תכנון אסטרטגיית קידום מקוונת מקיפה

כמו בכל תהליך עסקי, קידום אפקטיבי באינטרנט לא יעבוד ללא השלבים הקלאסיים של תכנון, יישום, ניתוחים ופעולות מתקנות, שלאחריהן מופעל מחדש שלב התכנון וכן הלאה.

פיתוח אסטרטגיה מקיפה לקידום מקוון באינטרנט מבוסס על מספר שלבים עיקריים:

• גיבוש היעדים והיעדים של שיווק באינטרנט.
• חקר המתחרים בשוק (ניתוח תחרותי).
• פילוח וזיהוי צרכי קהל היעד.
• מבחר כלי קידום מקוונים.

גיבוש היעדים והיעדים של שיווק באינטרנט

קביעת יעדים ויעדים היא אחד משלבי המפתח בבניית אסטרטגיה משולבת לקידום האינטרנט. לרוע המזל, רוב המנהלים, כאשר מזמינים פיתוח אתרים או משקיעים בפרסום באינטרנט, מסתמכים על מספר מדדים נפוצים, בהתחשב בכך ביעדי השיווק באינטרנט שלהם. לעיתים קרובות "מטרות פסאודו" מובנות כ: שאילתות ב- TOP-10 של תוצאות חיפוש, תנועה באתר, מספר הופעות מודעה, שיעור יציאה מדף כניסה, שיעור המרות, שיעור לידים ועוד ועוד. כל אלה אינם מטרות העסק שלך, אלא חלק מהערכים העשויים להחיל על הישגיהם.

חקר המתחרים בשוק (ניתוח תחרותי).

אתה יכול ללמוד מהם המון. חברות רבות מזניחות את שלב הניתוח התחרותי ושווא, מכיוון שניתוח תחרותי מפורט אינך יכול לעשות טעויות חוזרות ונשנות, לבנות מבחר תחרותי ומדיניות תמחור, לחזות את התקציבים שהמתחרים שלך מוציאים באינטרנט ועוד ועוד. פיתוח אסטרטגיית קידום מקוונת מקיפה.

המטרות והיעדים של ניתוח תחרותי כוללים לימוד: מיקום, תמחור ומבחר אתר תחרותי, שירות לקוחות, כלי קידום, תקציבים, דרכים למשוך, לשמר ולהמיר מבקרים באתר ללקוחות.

פילוח וזיהוי צרכי קהל היעד.

בחירת קהל היעד אינה האירוע הקל ביותר, כפי שהוא עשוי להיראות במבט ראשון. ניתן לחלק את כל הלקוחות האמיתיים והפוטנציאליים לשלוש קטגוריות: הלב (עמוד השדרה) של קהל היעד, קהל היעד העיקרי וקהל היעד העקיף.

ליבו של קהל היעד הוא עמוד השדרה, הגרעין. זה כולל את הקונים הפעילים ביותר של סחורות או שירותים, הם תורמים להיקף מכירות גדול ובהתאם לכך, מגדילים את הרווח של החברה שלך.
קהל היעד העיקרי כולל לקוחות שטרם החליטו אם לקנות מכם סחורה או לא. עבור חלק זה של קהל היעד, יש צורך לערוך קמפיינים פרסומיים, המניעים את הלקוחות לקנות.
קהל יעד עקיף מעורב גם הוא בתהליך המכירה, אך אינו הצרכן העיקרי. כאשר מתכננים קמפיינים פרסומיים בחלק זה של הקבוצה, ניתנת עדיפות נמוכה יותר.

בקביעת קהל היעד עליכם להתמקד הן בצרכן המוצר והן בקונה שלו. צרכן וקונה – יכולים להיות אנשים שונים.

מבחר כלי קידום מקוונים.

• קידום מנוע חיפוש SEO.
• פרסום קונטקסטואלי PPC.
• פרסום ברשתות החברתיות SMM.
• הצגת פרסום באנרים.
• E-mail שיווק בדוא"ל.

קידום מנוע חיפוש SEO הוא "קלאסי" של שיווק באינטרנט ומתאים לרוב התעשיות. קידום אתרים, שתפקידו להשיג עמדות מובילות ב- SERP אורגני, שונה:

• זו התנועה הזולה ביותר בהשוואה לערוצים אחרים.
• אין כל תשלום עבור כל משתמש שמעורב.
• אתרים המדורגים היטב בתוצאות של מנועי חיפוש זוכים לאמון רב יותר מהלקוחות.

פרסום קונטקסטואלי РРС. אתה מקבל לקוחות יעד מהר מאוד. זה יאפשר לקונים פוטנציאליים למצוא במהירות את המוצרים והשירותים שלך. בשל אפשרויות התאמה אישית גמישות (פילוח קהל: מין, גיל, אזור וכו ') המודעה שלך תוצג רק לקהל שלך. אתה משלם עבור תוצאה של המרות ספציפיות לאתר שלך של לקוחות פוטנציאליים – הנה דוגמה לפיתוח אסטרטגיית קידום מקוונת מקיפה.

פרסום קונטקסטואלי היא אפשרות win-win אם המשימות שלך הן:

• השקה מהירה של סחורות (שירותים) לשוק (שם מוקדם לדבר על תוצאות קידום אתרים).
• קידום מכירות מהיר.
• מכירת מוצרים עונתיים, כמות קטנה של מוצרים או מבצעים לקידום מכירות.

פרסום באנרים מקוונים – זהו סוג של פרסום, הכרוך בשימוש בתמונות חזותיות: באנרים סטטיים או דינמיים, אלמנטים וסרטונים אינטראקטיביים.

היתרון של פרסום מסוג זה הוא בכך שהוא יכול לספק טווח הגעה הרבה יותר לקהל, כמו גם לקדם בצורה יעילה יותר סוג של מוצר או שירות שטרם ידוע למשתמשים, מה שאומר שלא חיפשו אותם במנועי חיפוש. כלומר, ניתן וצריך להשתמש בפרסום לתצוגה כדי לפתור את הבעיות הבאות:

• הגבירו את המודעות למותג.
• גיבוש הביקוש למוצר או שירות.
• ליידע קהל רחב על המוצר.

פרסום במדיה חברתית SMM – כלי איתו אתה מגבש קהל נאמן ומתקשר איתו. ידיעת הקהל היא המוקד העיקרי של ערוץ זה כיום. אחד היתרונות של SMM שאין לכלים אחרים אין הוא האפשרות של קשר אישי עם נציגי הקהל, וכתוצאה מכך היווצרות עניין ישיר במוצר.

כל חברה מציבה את מטרתה – להביא את עצמה לראש ה- TOP בשוק הסחורות והשירותים, לפני המתחרות שלה. בחירת מערך הכלים המתאים בשילוב עם אסטרטגיה מוסמכת תתן הזדמנות להגדיל את מחזור העסקים, לפופולארית את השם וכמובן, לקבל הכנסה יציבה.

ניתן לקבל ייעוץ: