Landing Page. Целевая страница.

Целевая страница (англ. landing page, также посадочная страница) — веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.

Больше информации...

Типы целевых страниц

Существует четыре основных типа целевых страниц:

  • автономная целевая страница
  • микросайт
  • главный сайт
  • страница сегментации

Автономная целевая страница

Представляет собой развернутое рекламное предложение. Основной задачей является побуждение пользователя к действию прямо сейчас — покупка, подписка на услуги или новости компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д.

Для усиления эффекта landing page используются побуждающие и призывающие к действию слоганы, яркие и крупные кнопки, минималистичный дизайн, акценты на основных преимуществах предложения, таймеры обратного отсчета.

Микросайт

Это отдельный сайт с информацией о рекламируемой услуге или товаре, состоящий из нескольких страниц (чаще всего не более 5). Обычно микросайты содержат минимум текстовой информации, большое количество привлекательных и красивых изображений товара или услуги, видеоролики. Подобный тип целевых страниц  landing page часто используется крупными компаниями для рекламы отдельных проектов.

Главный сайт

В качестве целевой страницы используется одна или несколько страниц основного сайта. Такая технология обладает достаточно низкой эффективностью, так как в дизайне основного сайта много отвлекающих внимание элементов навигации. Но позволяет сочетать более высокую конверсию, по сравнению с обычной страницей, плюс, удобность для SEO, сравнимую с обычным сайтом.

Страница сегментации

Разработка посадочной страницы на базе уже существующего домена, которая состоит полностью из автономных целевых страниц. Обладает очень высокой конверсией, но, в отличие от всех остальных видов, неудобен для SEO оптимизации.

Виды целевых страниц

  • рекламные целевые страницы
  • целевые лид-страницы
  • «вирусные» целевые страницы

Рекламные целевые страницы

Вид целевых страниц, содержащий большое количество текстовой, видео, графической информации о товаре (или услуге). Подобные страницы работают за счет потерянности посетителя в мощном потоке информации. Покупка чаще всего происходит для оправдания пользователем усилий и времени, затраченных на сайте.

Целевые лид-страницы

Lead Capture — страницы, созданные для сбора информации о целевой аудитории товара или услуги. Используются при разработке маркетинговой стратегии для сокращения рисков в области продаж. На основе собранной о посетителе информации формируют предложение, ориентированное на конкретного потребителя. Лид-страницы обычно содержат краткую информацию о предложении и форму опросника (обычно с минимальным количеством полей). Чаще всего для мотивации посетителей к заполнению лида служат призывы оставить свои данные сейчас в обмен на выгодные условия и подарки от компании.

«Вирусные» целевые страницы

Данный вид целевых страниц Landing Page не содержит открытой рекламы продукта. На странице в какой-либо части ненавязчиво располагается логотип или слоган компании. «Вирусная» целевая страница воспринимается как интерактивное развлечение или досуг. Активно распространяется пользователями через социальные сети, электронную почту, чаты и т. д. Реклама маскируется под статью, видеоролик, картинку или игру. Посредством привыкания к развлечению, представленному на странице, пользователь подсознательно проникается доверием к марке.

Эффективность

Целевые страницы используются и для дифференциации интернет-аудитории. На основе данных о поведении посетителей целевых страниц выстраиваются маркетинговые кампании. В зависимости от интересов, уровня образования посетителя, даже времени суток или года каждому типу посетителей может предлагаться свой вариант целевой страницы, ориентированный на желания и потребности конкретной целевой группы.

Конверсия целевой страницы

Показатель эффективности целевой страницы называется конверсия. Это число, показывающее отношение количества пользователей, совершивших целевое действие, к количеству заходов на целевую страницу и умноженное на 100 %. Чем выше показатель конверсии, тем лучше целевая страница.

Для увеличения конверсии целевых страниц Landing Page используются инструменты A/B-тестирования (сплит-тестирования). Задача тестирования заключаются в том, чтобы выявить дизайн с максимальной конверсией.

Методы увеличения конверсии целевых страниц

Для успешной внутренней работы на базе посадочной страницы нужно уметь концентрировать внимание посетителей на одной цели — конверсии.

Для этого используют:

  • Цепляющие заголовки и продающий текст. Качественный контент на лендинге может увеличить конверсию более чем в 3 раза;
  • УТП (уникальное торговое предложение), описывающее ваш продукт с точки зрения его незаменимости и необходимости вашему клиенту;
  • Отзывы. Не обязательно в текстовом формате — видеоотзывы также широко применяются;
  • Качественные фото и видеоматериалы. Это могут быть примеры работ или видео-faq по-вашему инфопродукту;
    Призыв к действию — в скрытой или открытой форме.

Вы можете заказать консультацию:

Наши работы по тематике Целевая страница Landing Page :

Щедрий.Укр сервис по доставке бутилированной воды

Автор NiKK agency

Сайт для службы доставки бутилированной воды Разработка комплексной стратегии онлайн-продвижения . SEO (поисковая оптимизация) . Контекстная реклама Google AdWords . Медийная и др. реклама Google AdWords . Реклама Facebook / Instagram. Реклама Waze Ads. Реклама Яндекс.Директ. Реклама Google Shopping Торговые кампании и товарные объявления на базе Merchant Center. Интернет-магазины (разработка) . Комплексное сопровождение. Период: 2017-…

Знахарка Ксения

Автор NiKK agency

Сайты (разработка) . Знахарка Ксения Landing Page. Контекстная реклама Google AdWords . Период: осень 2018. адрес сайта: ksenia-z.site

Группа Романа Швейко

Автор NiKK agency

Разработка комплексной стратегии онлайн-продвижения Landing Page Группа Романа Швейко. Это благотворительная группа, создана людьми победившими гепатит , для оказания помощи людям которые столкнулись с данной проблемой. Контекстная реклама Google AdWords Медийная и др. реклама Google AdWords Период : февраль 2018 Адрес сайта : solution2018.tilda.ws

Юридическая компания PG Law Firm

Автор NiKK agency

Сайты (разработка) . Комплексное сопровождение. Юридическая компания PG Law Firm PG Law Firm Контекстная реклама Google AdWords Медийная и др. реклама Google AdWords Период : февраль 2018 Адрес сайта : pg.in.ua  

Kolimera. Доставка авто и запчастей из Европы и Литвы

Автор NiKK agency

Landing Page Kolimera. Доставка авто и запчастей из Европы и Литвы Сайты (разработка) Разработка комплексной стратегии онлайн-продвижения . Контекстная реклама Google AdWords Медийная и др. реклама Google AdWords Период : январь 2018 Адрес сайта : kolimera.com  

GRP-Pharmacy

Автор NiKK agency

Разработка комплексной стратегии онлайн-продвижения GRP-Pharmacy Landing Page SEO (поисковая оптимизация) Сайты (разработка) Контекстная реклама Google AdWords Медийная и др. реклама Google AdWords Период : январь 2018 Адрес сайта : pharmacygrp.com  

Золоті Брами

Автор NiKK agency

Landing Page Золоті Брами Сайты (разработка) Контекстная реклама Google AdWords Медийная и др. реклама Google AdWords Период : январь 2018 Адрес сайта : zolotibramy.site

Новогодние ёлки

Автор NiKK agency

Разработка сайта по продаже новогодних искусственных ёлок Landing Page Контекстная реклама Google AdWords . Период: декабрь 2017. Адрес сайта : darunok.in.ua

Конференц-услуги «СВ-Клуб»

Автор NiKK agency

Сайты (разработка) . Конференц-услуги «СВ-Клуб» SEO (поисковая оптимизация) . Период: осень-зима 2015. адрес сайта: conference-sv.jimdo.com

nikk.co.il
ВВЕРХВВЕРХ