Как Google оценивает внешние ссылки? Правила, про которые не стоит забывать

Внешние ссылки входят в перечень главных факторов ранжирования. Как размещать внешние ссылки, чтобы эффект был максимальным?

Список простых и актуальных правил, которым следует следовать при размещении внешних ссылок с целью продвижении сайта.

Как поисковые системы оценивают внешние ссылки?

Поисковые системы официально подтверждали использование ссылочных сигналов при ранжирования в поисковой выдачи.

Внешние ссылки входят в перечень ключевых сигналов при ранжировании сайтов.

Из-за повышенной значимости сигнала при оценке ссылок применяется множество метрик.

В основе анализа заложен алгоритм PageRank.

В поисковых системах используются различные модификации данного алгоритма, поскольку без анализа ссылок в ранжировании обойтись сложно. Заявление Google:

So PageRank is the most well known type of trust. It’s looking at links and how important those links are.

So if you have a lot of very high quality links, then you tend to earn a lot of trust with Google. There’s over 200 different signals that we use in our ranking.

But you can kind of break them down into this notion of trust and how well you match a particular query. We use several words – reputation, trust, authority.

Какие внешние ссылки наиболее эффективны? Информация о том как именно модифицирован алгоритм в каждой из поисковых систем остается закрытой.

Но есть заявления от представителей поисковых систем и патенты.

Собранная из разных источников информация дает ценное знание о принципах оценки ссылок. Далее перечень сигналов, которые применяются при оценке ссылок.

1. Ссылки со страницы с хорошим ссылочным профилем более эффективны.

Внешние ссылки с авторитетных страниц передают больше веса. Сначала следует найти авторитетный сайт. Затем на сайте следует найти авторитетные страницы, на которые размещено много ссылок. Подход часто игнорируется при ручной работе с оптимизацией внешнего ссылочного профиля.

2. Ссылки из главного контента эффективнее, нежели ссылки за пределами.

Патенты указывают на то, что поисковые системы четко определяют главное содержание страницы и повторяющиеся элементы в шаблоне. Зона основного контента на странице именуется main content. Ссылки из главного контента страницы имеют больший вес.

3. Ссылки следует размещать повыше в коде страницы.

Ссылки следует размещать в верхней части страницы. В патентах Google описывается метод, благодаря которому такие ссылки получают большую значимость. Предполагается, что пользователи кликают на такие ссылки чаще. Большую значимость получает внешние ссылки, которые размещены выше в коде.

4. Ссылки с тематическим текстом более значимы.

Текст ссылки имеет значение. Ссылки с нерелевантными анкорами передают меньше веса. Данные принцип упоминается в описании патента Reasonable Surfer.

5. Лучше больше ссылок с разных сайтов, нежели много с конкретного.

Поисковые системы определяют популярность страницы глобально, а не в рамках конкретного ресурса. Иными словами, мало ссылок с качественных сайтов не гарантирует результат.

Оптимальное значение количества ссылок в конкретной нише определяется через анализ внешних ссылок конкурентных сайтов.

6. Внешние ссылки весомее за внутренние.

Эксплуатация внутренних ссылок эффективна. Но размещать больше внешних ссылок с разнообразных тематических сайтов является еще более эффективным. Внутренние ссылки передают вес, перелинковку следует делать с учетом поведенческих факторов ранжирования. Перелинковка в обычном виде не эффективна.

7. Ссылки с авторитетных сайтов эффективнее.

В патентах поисковых системы используется понятие Trust rank. Важна длина расстояния в ссылочной цепочке, от авторитетных сайтов до конечной целевой страницы. Лучше, если расстояние короче.

8. Тематическая близость страниц, которые связаны по ссылке.

Внешние ссылки с сайтов общих тематик работают, но менее эффективно. Тематика страницы имеет значение. Учет тематики позволяет поисковым системам бороться со спамными ссылками.

9. Ссылки с актуальных страниц эффективнее.

Поисковые системы оценивают актуальность контента. Лучше, если внешние ссылки размещены на посещаемых страницах сайта или на страницах, контент на которых регулярно обновляются.

Важное замечание. Дата создания страницы не указывает на актуальность, поскольку данным фактором легко манипулировать. Актуальность определяется по иному.

Факторы:

  • Актуальность контента;
  • Динамика страницы по внешним ссылкам;
  • Поведенческие факторы.

10. Динамика по внешним ссылкам.

Патент Information retrieval based on historical data описывает как поисковая система анализирует метрику динамики внешних ссылок. Умеренный рост количества ссылок указывает на важность страницы. Спад по внешним ссылкам указывает на потерю актуальности страницы.

11. Спамные внешние ссылки игнорируются.

Поисковая система игнорирует большинство спамных ссылок. Совсем простые способы по увеличению количества внешних ссылок не эффективны.

12. Ссылочное эхо.

Влияние внешних ссылок сохраняется даже в случае, если ссылки были удалены. Потом исчезает. Вывод следует из эксперимента. Иначе информация никак не подтверждена. В результате есть предположение, что поисковая система использует метрику динамики внешних ссылок за период. Логика есть.

Выводы.

  • Ссылки входят в список главных факторов ранжирования.
  • Значимость сигнала в поисковых системах повлияла на сложность алгоритмов, которые оценивают внешний ссылочный профиль страницы и сайта. Просто разместить ссылку на авторитетном сайте недостаточно.
  • Имеет значение расположение ссылки, контент на странице и прочее.
  • Поисковые системы используют машинное обучение, а значит вес сигналов изменчив, то есть в разных нишах рассчитываются разные значения.

Проверяйте влияние сигналов через тестирование. Нет ничего лучше для изучения поисковых алгоритмов, чем эксперименты.


Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

  • Еще информация:

  • ВВЕРХВВЕРХ