Поисковая система Google монополизирует трафик. Такие выводы можно сделать исходя из ряда нововведений, которые реализованы на странице поисковой выдачи.

К чему привели такие действия? Есть ли аналитические данные, которые бы подтверждали концентрацию трафика на сайте поисковой системы?

К чему в результате приведет стратегия Google? И что делать поисковому оптимизатору?

Монополизация трафика Google

Google добавляет в выдачу новые элементы, которые призваны задержать трафик на сайте поисковой системы.

Сейчас поисковые оптимизаторы наблюдают как поисковая система Google перестает быть просто инструментом для поиска ссылок на нужные страницы.

Google становится сервисом, способным сформировать готовые ответы на большинство интентов пользователей. Данный подход лишает пользователей необходимости переходить на сайты, которые идут списком в органических результатах после карточек Google.

В 2019-ом году впервые было достигнута отметка, когда по большинству запросов на сайты из выдачи было 0 кликов.

Далее приведена диаграмма, на которой изображены данные по платному и органическому трафику в поисковой выдаче Google, а также объем поисковых запросов без кликов.

Основой являются данные, которые получены на базе 40 миллионов запросов. Использовались миллионы разных десктопных и мобильных устройств. Запросы были выполнены через браузеры.

Результаты следующие:

• В 50.33% кликов не было ни на страницы рекламных объявлений, ни на страницы из органической выдачи поисковой системы;
• В 45.25% клики были на страницы из органической выдачи поисковой системы;
• В 4.42% клики были на рекламные объявления.

Закономерность указывает на то, что доля поисковых запросов без кликов на органические результаты в поисковой выдачи растет.

В поисковой выдаче для мобильных устройств кликов по органическим результатам меньше, нежели в поисковой выдаче для десктопных устройств.

Выводы

Тенденция с Google такая:

• Трафик из органических результатов поисковой выдачи снижается. На мобильных устройствах доступным является крайне низкий процент трафика;
• Трафик из рекламы увеличивается;
• Растет объем поисковых запросов, который не приносит кликов в принципе.

В результате ситуация выглядит так:

• Поисковая система собирает данные с различных сайтов;
• Затем данные агрегируются;
• Далее данные обрабатываются различными системами, таким как Google Artificial Intelligence;
• В результате в поисковой выдаче выводятся не ссылки на сайты, а ответ на поисковый запрос;
• Сайт теряет трафик.

Главный вывод заключается в следующем — Google поиск начинает искать ответ внутри базы Google, а сайты лишаются трафика.

Главным трендом Google является Artificial Intelligence First. Значит, в перспективе потенциальный объем трафика из органической выдачи поисковой системы еще уменьшится.

Что поисковому оптимизатору? Для поисковых оптимизаторов есть такие решения:

• Внедрение технологии AMP на сайт;
• Поиск способов добывать ценность из zero-click результатов. Например, манипулировать содержанием, создавая обрывки информации;
• Диверсификация. Следует начинать разбираться в таких средах как Facebook, YouTube и др

Адаптировано для Израиля. Оригинал https://ru.megaindex.com/blog/google-serp-analytics