Составление семантического ядра сайта

Если Вы решили создать новый SEO-оптимизированный сайт или оптимизировать текущий, то составление семантического ядра является первым и ключевым этапом, поскольку вокруг него в дальнейшем будет базироваться продвижение и раскрутка сайта в поисковой системе.

Что такое семантическое ядро

наиболее распространенная формулировка :

Семантическое ядро — это база поисковых запросов, которые используются в оптимизации и продвижении сайта в поисковой выдаче.

Зачем сайту семантическое ядро

Семантическое ядро сайта нужно для того, чтобы использовать собранные фразы в оптимизации метаданных (метатегов Title и Description), контента (тегах H, атрибутах alt изображений, тексте), ссылочном строении и сборе объективной информации и статистики благодаря отслеживанию позиций страниц сайта по каждому отдельному ключевому запросу и группам запросов, что позволит оценить результативность проведения тех или иных работ по продвижению сайта в поисковой системе.

Как составить семантическое ядро сайта

Сбор семантического ядра — это процесс составления базы поисковых запросов, которые наиболее точно отражают сферу деятельности компании и содержимое страниц сайта, и используются в оптимизации и продвижении сайта в поисковой выдаче.

Процесс состоит из трех этапов:

1. Сбор базовой семантики;
2. Очистка;
3. Расширение.

Сбор базовой семантики

Для начала необходимо собрать “базовую” семантику, фундамент семантического ядра (фразы, от которых мы будем изначально отталкиваться).

Способы сбора базовой семантики:

• Мозговой штурм;
• Анализ конкурентов.

Мозговой штурм

Процесс составления маркеров (слов и словосочетаний), которые пользователи могут вводить в поисковую строку, исходя из специфики деятельности компании, названий групп товаров, товаров и т.д. Обычно в этом процессе участвуют сотрудники компании, которой необходим сбор семантического ядра, поскольку они лучше знают нишу и целевую аудиторию.

Анализ конкурентов

Чтобы определить семантическое ядро конкурентов Вы можете собрать все ключевые фразы домена или отдельных страниц, которые принимают участие в ранжировании.

Очистка

Очистка семантического ядра — это процесс удаления поисковых запросов, которые не соответствуют деятельности компании и содержанию страниц сайта.
После сбора базовой семантики, нам её необходимо подготовить к следующим процессам работы с семантическим ядром (расширению и кластеризации):
Чистим семантику:

1. От брендовых запросов
2. От запросов, которые не соответствуют Вашему сайту
3. От неявных дублей

Расширение

После сбора базовой семантики и очистки, процесс расширения заключается в том, чтобы по каждому поисковому запросу искать и собирать новые, которые нам подходят, но изначально не были включены в базовую семантику.

При расширении семантического ядра мы будем собирать:

1. Ключевые слова в Планировщике ключевых слов;
2. Поисковые подсказки (SERP);
3. Похожие поисковые запросы (SERP).

Примечание! SERP — это поисковая выдача.

Способы сбора

Чтобы собрать семантическое ядро существует два способа:

1. Ручной;
2. Автоматизированный.

Ручной

Сбор семантического ядра без применения сторонних программ и сервисов, за исключением инструментов поисковых систем, например:

• Планировщик ключевых слов Google;
• Wordstat;
• и т.д.

Преимущества

• Независимость от программного обеспечения (ПО);
• Высокая скорость обработки запроса.

Недостатки

• Низкая эффективность при работе с большим объемом данных;
• Сложность сбора поисковых подсказок и похожих поисковых запросов.

Алгоритм расширения семантического ядра вручную:

1. Сбор ключевых слов
2. Сбор поисковых подсказок
3. Сбор похожих поисковых запросов

Сбор семантического ядра без применения сторонних программ и сервисов, за исключением инструментов поисковых систем, таких как Планировщик ключевых слов, является объемным и трудоемким процессом. Вы не зависите от программ и сервисов, оперативно получаете результат, но приходится каждую фразу анализировать отдельно, и выполнять множество действий в таблице, чтобы избежать дублирования.

Автоматизированный

Подбор семантического ядра с применением сторонних программ и сервисов, например:

• Key Collector;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• и т.д.

Преимущества

• Высокая эффективность при работе с большим объемом данных;
• Легкость сбора подсказок и похожих запросов.

Недостатки

• Зависимость от ПО и сервисов;
• Низкая (средняя) скорость обработки фразы.

Подбор семантического ядра с применением сторонних программ и сервисов позволяет автоматизировать процесс сбора ключевых слов, поисковых подсказок и похожих поисковых запросов, что удобно при работе с большим объемом данных.

Рекомендации

• Чтобы составить семантическое ядро сайта используйте два способа (ручной и автоматизированный) совместно, так называемая “золотая середина”, поскольку Вы компенсируете недостатки одного способа благодаря преимуществам другого;
• После каждой итерации проводите чистку собранных запросов от тех, которые Вам не подходят.

Больше информации по Составление семантического ядра сайта — консультация